其中，移動互聯(lián)網廣告支出將主導中國互聯(lián)網廣告的增長，至2025年其在中國互聯(lián)網廣告總收入占比將增至66%。其中移動展示網絡廣告細分市場增長最快，復合年增長率達到12.85%，高于全球的10.58%。由于中國用戶較習慣于移動端上以小程序搜查數據，較少以個人計算機瀏覽及搜索信息，導致移動付費搜索互聯(lián)網廣告的效力較低，收入占比預計為16%，低于全球的25%。從內容看，互動形式的視頻直播為高效的互聯(lián)網廣告模式，視頻直播仍然是最為流行的細分市場之一，作為互聯(lián)網用戶的主要應用之一，未來將繼續(xù)保持增長。
對于娛樂及媒體行業(yè)，5G+物聯(lián)網實現了萬物互聯(lián)和數據驅動的個性化服務系統(tǒng)，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，為數字營銷創(chuàng)造更加落地的場景基礎，使企業(yè)的營銷觸達更為全面。隨著用戶數量大幅度增加，數字營銷在互聯(lián)網廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質量內容的直播將成為企業(yè)獲取市場份額的重要策略。
另外，中國OTT 視頻市場日益成熟，預計2021年至2025年復合年增長率將達11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達173億美元。在多方因素的驅動下，各類媒介通過自有內容創(chuàng)作或平臺生態(tài)合作等各類手段拓展內容廣度，提升內容豐富度。在未來，不同接口將整合成為一個綜合接口，而不再是一個平面提供一種服務。
