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百付寶是百度此前布局電子商務(wù)領(lǐng)域的重要支點(diǎn)，但隨著有啊、樂酷天等依托產(chǎn)品的連續(xù)失敗，而且未能獲得第三方支付牌照，百付寶近年來似乎已經(jīng)被漸漸遺忘。而在長遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局上，百度在支付領(lǐng)域更多的是轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)方向，意欲東山再起。
遲遲未獲得第三方牌照？內(nèi)部忽視
近日，央行頒發(fā)了第六批26張第三方支付牌照，但其中并沒有百付寶的身影。
這并非偶然，雖然百付寶早于2008年成立，而且其相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾公開表示在注冊資金、組織架構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)控制、合規(guī)管理等方面均符合央行的要求，并且已經(jīng)將申請材料準(zhǔn)備就緒，在第一時(shí)間申請第三方支付牌照。但多年時(shí)間過去，該項(xiàng)目至今未見動靜，央行方面表示仍在“走流程之中。”而一位支付業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前支付牌照的申請已經(jīng)沒有什么硬性門檻，只要資質(zhì)符合就都能拿到，“應(yīng)該是百度內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整，對這方面并不在意。”
記者在百付寶網(wǎng)站上注意到，百付寶除了提供信用卡、儲蓄卡支付和收款功能外，還有手機(jī)充值、網(wǎng)游充值、違章交款等生活服務(wù)，但其于去年便關(guān)閉了信用卡向百付寶賬戶充值的功能。一名前百付寶人士告訴記者，百付寶起初是作為百度有啊等B2C產(chǎn)品的配套支付工具設(shè)立，但時(shí)過境遷，當(dāng)初負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)成員大多已經(jīng)離職。
電子商務(wù)觀察員魯振旺則表示，百付寶并沒有讓百度看到作為支付依托產(chǎn)品的存在價(jià)值，而且缺乏一個(gè)完整的生態(tài)模式，“百度在電子商務(wù)領(lǐng)域接連失敗，線上已經(jīng)沒有相應(yīng)業(yè)務(wù)來支撐第三方支付的發(fā)展，而且以百度近期連續(xù)的調(diào)整戰(zhàn)略來看，其更側(cè)重于LBS事業(yè)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展，這表明它在支付方面已經(jīng)沒有更大的意圖了。”
謀求移動方面轉(zhuǎn)型？東山再起
作為傳統(tǒng)支付渠道的代表，百付寶遲遲未有進(jìn)展，但百度在手機(jī)支付端卻是大下功夫，這也凸顯出百度在移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的決心。此前，百度移動應(yīng)用部推出百度云錢包業(yè)務(wù)，稱該服務(wù)是針對百度用戶提供多終端支付產(chǎn)品的相關(guān)功能。而且記者注意到，百度官方招聘網(wǎng)站上也在緊鑼密鼓地招兵買馬之中，移動應(yīng)用部下的支付平臺研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理、結(jié)算經(jīng)理、支付業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理、支付業(yè)務(wù)高級研發(fā)工程師、支付業(yè)務(wù)產(chǎn)品架構(gòu)師等已經(jīng)成熱門職位。
而據(jù)一位知情人士透露，百付寶團(tuán)隊(duì)在去年年底就由百度商品事業(yè)部劃歸到移動事業(yè)部，而且云錢包產(chǎn)品也是由該團(tuán)隊(duì)來研發(fā)，以后的產(chǎn)品也或?qū)⒏⒅赜谝苿佣水a(chǎn)品的開發(fā)。
“對百度來說，完善自身體系內(nèi)的支付服務(wù)更加重要。”易觀國際分析師張萌認(rèn)為，之前百付寶作為百度在支付領(lǐng)域的重心，曾謀求拓展體系之外的互聯(lián)網(wǎng)在線支付，但始終未能做起來。而且隨著百度在電商領(lǐng)域的調(diào)整，百付寶的業(yè)務(wù)也越來越少，雖然進(jìn)軍移動領(lǐng)域謀求突破，但主要方向仍是為內(nèi)部業(yè)務(wù)所服務(wù)，“在支付市場已經(jīng)成熟的今天，百度體系外空間并不是很大。”
魯振旺指出，在線支付失去機(jī)會的前提下，移動端才是百付寶的突破方向。“百度未來的發(fā)展核心仍是以百度地圖、LBS事業(yè)為代表的本地生活服務(wù)，這樣的線下消費(fèi)與移動支付相結(jié)合，更加能體現(xiàn)其價(jià)值。”